25万元！苹果从头界说头显？

  “One More Thing”——这是苹果乔布斯年代的标识，这句话之后的新品，往往代表着这家公司的最高水准。在接收苹果12年之后，库克第一次说出了相同的话，为了苹果的新款头显。然而要下手它，不只需求掏空钱包，并且还需求等，3499美元(近2.5万元人民币)的价格让不少果粉咋舌。但在VR/AR出货量连续下降的这几年，元世界的故事好像现已偃旗。苹果此刻挑选坐上牌桌，或许也在等候归于自己的下一个“iPhone时刻”。

  2013年11月，苹果收买了以色列硬件公司PrimeSense，这家公司从前开发出世界上最小的3D传感器，曾为微软规划第一套动作追寻设备。

  北京时刻 6 月 6 日清晨，苹果在2023WWDC开发者大会上发布了一款外界等待已久的硬件产品——名为Vision Pro的混合实际(MR)头显。由此算起，Vision Pro恰好是苹果“十年磨一剑”的产品。

  所谓的混合实际，便是整合了VR和AR两种功用。苹果的这款形如潜水镜的头显，搭载了2 枚芯片、配备了2300万像素的屏幕、布满了12颗摄像头，让运用者能“无缝”地交融实际世界和数字世界。

  作为库克的“亲儿子”，Vision Pro的含义天然也非同小可。在开发者大会上，苹果方面泄漏，有多达5000多项专利应用在Vision Pro上，其精巧杂乱程度可见一斑。

  库克称，“好像Mac将咱们带入个人核算年代， iPhone将咱们带入移动核算年代，Apple Vision Pro将带咱们进入空间核算年代。根据Apple数十年的立异堆集，Vision Pro是遥遥领先的空前之创，带来革命性的全新输入体系和数以千计的立异技能”。

  虽然功用如此强悍，但让我们形象最深入的，恐怕仍是高达3499美元的定价。“什么层次的头显，要我两万五？”不少熬夜看发布会的果粉在知道价格后现已死心。究竟就在几天前，由Meta发布的新一代瞄向MR范畴的头显Quest 3，128GB起价格才只要499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。国内商场方面，字节跳动旗下PICO上一年发布的产品PICO 4价格是2499元(约353美元)。

  苹果自己也很有自知之明，没有盼望会大卖。据彭博社报导，苹果对这款新头显的年出售预期现已从开始的300万台下调到了90万台。而iPhone在2007年开售时用了74天就销量打破百万，2010年开售的iPad更是只用了28天。

  2.5万元的苹果头显抱回家，有什么样的体会和可玩的项目，是不少用户关怀的问题。一位XR从业人员对北京商报记者表明，未来Vision Pro一旦遍及开来，就像现在iPhone相同遍及的话，影响面会更为广泛。“比方，你能够用它点外卖，不去电影院，就能感同身受地看大片，能更真实地融入游戏世界，沉溺式购物等。”

  互联网剖析师张书乐则以为，苹果最大的优势仍是在于自己的生态岛。比方待Vision Pro上市出售时，在iPad和iPhone上的一切App，到时都能够在Vision Pro上运用。此外，为了进一步完善内容生态，苹果还喊来了迪士尼助阵，迪士尼+将成为首家入驻Vision Pro的流媒体渠道。

  在张书乐看来，轻量化、便携化、高清化，将是苹果头显打破此前头显商场割据的一大利器。但仅如此也不过是能割据一方，关于头显这个刚开始拓荒的蓝海商场而言，并无太多撼动。

  阻止用户下手的另一大要素还有续航。作为一款有望代替iPhone的全新终端核算设备，苹果Vision Pro不插电状况下，接到外置电池最长只能运用两个小时。资本商场也并未被苹果激发起新热心。当天美股开盘后，苹果股价一度涨超2%至前史新高。但Vision Pro发布之后，苹果股价以跌落0.76%收盘，且盘后持续跌落0.28%。

  至于对产业链的影响，张书乐以为，则需看苹果头显本身的技能完结状况、推翻才能和立异力，以及产业链需求。即一旦头显的蓝海因而得以开释，则苹果头显产业链将成为下一个推翻功用机的iPhone。

  不过据彭博社科技记者古尔曼剖析，苹果首款MR头显并不以盈余为意图，而是为了赶快在VR/AR商场树立安定的立足点，然后稳固公司的商场位置。苹果的真实意图在于，经过Vision Pro快速获取用户和商场的一手反响信息，并凭借后续产品迭代，将价格一步步下降，并演进到AR眼镜形状，即传闻中的Apple Glasses，那才是苹果方案收割商场的终极兵器。

  一直以来，苹果的头显成为XR创业者们最抬头期盼的产品，由于这些“小而美”的公司没有办法，也底子没有才能去完结“改动用户”的作业，关于“XR能用来做什么”这个问题，只能留给苹果这样的职业风向标来答复。

  仅仅，VR/AR职业自2016年迸发以来，至今仍保持着不温不火的状况。尤其在AI 大火后，元世界变安静了。深度科技研究院院长张孝荣对北京商报记者表明，国外大厂元世界事务简直现已全面裁人或许转型，这个虚妄的概念现已几近幻灭。此外，头显设备商场现已萎缩，大厂亏本难以保持，小厂现已关门歇业。

  世界数据公司(IDC)曾猜测，AR/VR头显的销量会从2016年的不到千万台上涨到5年后的超9000万台。但实际状况是，到了2022年，销量不升反降，跌破了千万台。在2023年一季度，头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩展至54.4%。

  就连“苹果最准剖析师”郭明錤也表明，比起虚拟实际设备，出资人更重视苹果何时推出类似于ChatGPT的服务。长时刻而言，苹果这款设备的成功关键要素在于能否与AI或AIGC高度整合。

  而反观苹果，谁能说这不是它的破釜沉舟。距iPhone“从头界说手机”的时刻现已曩昔太久，硬件从业者对苹果的等待总是要更多。

  眼下，间隔苹果发布新一代iPhone，实际上也只要一个季度了。有音讯称iPhone15系列将选用USB-C端口，会迎来充电解禁，并改善摄像才能。一位果粉现在手顶用的仍是iPhone12，当问到他是否等待iPhone15时，他答复，“很难幻想还能有什么更吸引人的立异”。

  但在下一个“iPhone时刻”到来之前，重燃VR/AR职业热心的最终期望，或许只能靠苹果来完结了。Magic Leap公司CEO佩吉·约翰逊就以为，自己永久不会轻视苹果设备占据顾客商场的才能，“开立异商场很困难，但你有必要把它交给苹果。他们在这方面很内行”。北京商报记者 方彬楠 赵天舒

  苹果推出的首款MR混合实际头显让果粉嗨了，但A股“果链”概念股却全线崩了。由于忧虑昂扬的价格让人们望而生畏，6月6日开盘，A股苹果概念股全线大跌，当日午后也带崩了混合实际概念股。

  买卖行情显现，苹果概念股6月6日低开低走，苹果供货商长盈精细、杰普特、立讯精细、歌尔股份、智立方等纷繁大跌，其间长盈精细大幅收跌18.92%，杰普特、智立方别离收跌17.04%、14.9%，立讯精细、歌尔股份也均跌超5%。

  经同花顺iFinD计算，A股苹果概念股共有118股，其间仅畅联电子、飞荣达等9股收涨，剩下109股全线收跌。别的，经计算，仅一个买卖日，苹果概念股算计总市值由22577.71亿元削减至21698.36亿元，总市值缩水879.35亿元。

  6月6日午后，混合实际概念股也呈现大跌，当日收盘领跌两市，其间双象股份跌停，美迪凯跌超10%。关于A股苹果概念股大跌的原因，财经评论员张雪峰对北京商报记者表明，商场遍及估计苹果新品能促进XR的开展，带动相关产业链上的出资时机，不过昂扬的价格以及量产时刻太晚都让商场预期呈现失败。不过，高禾出资办理合伙人刘盛宇对记者表明，预期误差带崩整个苹果概念股有些反响过度，商场要理性看待这种预期误差。

  在当日大跌的苹果概念股中，成绩分解显着，不少个股是绩优股，不管2022年全年成绩仍是2023年一季度成绩，都完成同比大幅增加。

  以泰嘉股份为例，公司6月6日跌停收盘，报20.52元/股，总市值为43.92亿元，公司开始触及锯切事务，不过2022年9月底完结对铂泰电子的严重财物重组，然后取得罗定雅达和深圳雅达的控股权，快速切入消费电子电源事务，现在形成了“锯切+电源”的双主业开展格式。

  据了解，泰嘉股份在2022年挤入苹果供应链名单，公司消费电子电源事务首要包含用于给手机、智能穿戴设备、智能家居等智能终端产品充电的电源。财务数据方面，泰嘉股份2022年、2023年一季度完成归属净利润别离约为1.31亿元、3677万元，别离同比增加86.9%、137.92%。

  与泰嘉股份相同，2022年、2023年一季度成绩完成大增的苹果概念股还有赛腾股份、联得配备、凌云光、博众精工等，而上述个股也均在6月6日大幅收跌。

  当日重视度较高的长盈精细，主营事务为开发、出产、出售电子连接器及智能电子产品精细小件、新能源产品零组件及连接器、消费类电子精细结构件及模组、机器人及工业互联网等，是苹果MacBook金属机壳、iPad外置键盘、Apple Pencil和Apple Watch结构组件等产品的供货商。

  财务数据方面，长盈精细本年一季度完成归属净利润、扣非后归属净利润别离约为-8139万元、-9628万元。

  据了解，2022年曾有音讯称，长盈精细正在参加苹果AR/VR设备结构件大件的规划。关于相关问题，北京商报记者致电长盈精细董秘办公室进行采访，对方作业人员表明，公司是苹果的供货商，首要供给一些结构件产品。不过，关于长盈精细正在参加苹果AR/VR设备结构件大件的规划等问题，对方作业人员未正面回应。

  歌尔股份则在本年一季度完成归属净利润约为1.06亿元，同比大降88.22%。据了解，2022年11月，歌尔股份遭苹果“砍单”，这也重创了公司当年成绩，公司直接损失和财物减值损践约20亿-24亿元，经调整后的2022年度归归于上市公司股东的净利润约为17.49亿元，同比下降59.08%。